Das telas à realidade… Ou será o contrário?
Incrível a capacidade da equipe de marketing da Warner em colocar o filme Batman, o Cavaleiro das Trevas fora das telas (antes mesmo de estreiar nos cinemas) e de fazer a gente se questionar: O filme está nas ruas? Ou será que nós estamos no filme?
As ações virais que estão acontecendo simultaneamente no mundo todo nos fazem pensar a respeito dos limites das telas de cinema. Imagine a cena… Você passeando por Londres, em meio ao típico fog noturno e do nada você olha pra cima e percebe uma luz. Prestando mais atenção o que você vê? Bat Sinal? tá doido? Nãooo, é real! Ações como esta fazem parte da maravilhosa estratégia de marketing viral para o filme Batman, The dark Knight.
As ações em geral estão mais concentradas no meio internet. Através da Hipermídia, é possível atingir o maior número de viciados em quadinhos, seriados e no mundo virtual em geral que gentilmente denominamos “nerds” estão sendo “atacados” por ações virais que deixam alguns dos maiores fãs de cabelo em pé. Bat sinais espalhados por ai, hahaha típicos do coringa invadindo inúmeros sites, teasers, trailers direcionados, charadas que valem ingressos para assistir a sessão prévia.
Nesta última semana a invasão do coringa nos sites foi massiva. Marcas como HaHaHa, cartas de baralho e a pintura no rosto de fotografias foram espalhadas pela figura, o vilão do filme. Nem os documentos confidenciais da polícia de Gothan City escaparam.
As notícias publicadas na Internet misturam o mundo real e a ficção, fazendo com que haja alguma relação metafórica com as discussões da Matrix, qual o limite entre a realidade e ficção? Alguns fãs lêm mais as notícia publicadas nos sites do filme como notícias fictícias de Gotham City do que os jornais com as notícias de sua cidade.
A interatividade permitida pelo meio é uma das maiores causas do sucesso da campanha. O “espectanauta” inventei agora haha pode se envolver na história, compelatando lacunas e descobrindo segredos sobre o novo filme se sente mais envolvido do que uma simples campanha estática como na mídia impressa e audiotelevisiva.
Ps.: Fui fazer o download no site do filme, adivinha o que encontrei??? o Coringa já invadiu até os posters!
hehe qual será a próxima carta a ser tirada da manga?
Segue algumas fotos do filme:
O mídia e a escolha dos meios
“Diante da loucura do mundo atual” como diziam Os Mutantes naquela época que se aplica em toda atualidade a internet é uma prova disso. A cada minuto são registrados milhares de sites e inúmeros bits de informação são colocados de maneira interrupta na rede. Todo tipo de informação está ao nosso alcance, é só procurar ou muitas vezes nem é necessário fazer este esforço. A informação vem até você. A Internet enquanto meio, é a que tem a maoir capacidade de atingir um número satisfatório de pessoas entre outras vantagens como a permanencia, mídia acumulada e principalmente a interatividade. Quando se comparado à mídia impressa como flyers, folders e outdoors, que são imagens estáticas e que contém somente a informação publicitária de divulgação das informações básicas, a internet, por conter características como permanência e interatividade está um passo a frente atingindo milhares de pessoas com conteúdos 24h por dia todos os dias. Apesar de todos esses pontos positivos, há um forte ponto negativo. Se o perfil do consumidor não for traçado de maneira correta a campanha elaborada com base na multimídia (internet) pode se tornar fracassada e obsoleta.
Segundo estudos em comunicação, a facilidade de memorização se dá da seguinte forma: 83% das pessoas captam as informações do mundo exterior através da visão, 11% pela audição e os outros 6% estão divididos entre paladar, tato e olfato. Sendo assim, os únicos meios que se encaixam nos valores de maior receptividade são a televisão e a internet, pois são os únicos que conseguem juntar o áudio e o visual. Vejo a interatividade da internet como algo semelhante ao tato. Através do mouse a pessoa pode “tocar” o objeto clicando e se possível ainda pode ter uma visão 360º, aproximar a imagem etc. A internet possibilita que o próprio internauta acesse as informações necessárias e repita quantas vezes bem entender. Enquanto na televisão, a campanha se limita ao espaço do break comercial.Quando fazemos uma comparação entre esses dois meios pensando no mídia e na escolha do meio e veículo adequado, destacamos que a internet é o único meio capaz de “rastrear” os acessos, assim sabendo o perfil do internauta, a frequência, o número de acessos, e dados como de que página veio e pra que página foi após o acesso. Na televisão nem os índices de audiência é possível contabilizar de forma confiável. São essas informações que possibilitam e facilitam o estudo do mídia sobre qual meio será escolhido como carro chefe de uma campanha obtendo os melhores resultados e custo benefício.
Paula Ramos
Começando com o pé direito!
opa!
Começando então vou me apresentar e apresentar o motivo da criação do blog.
Paula, Paulinha, Pauli, Paulika… e por aí vai… hehehe
Acadêmica do 7º período de Publicidade e Propaganda da Unochapecó esteiando no mundo dos blogs na disciplina de Hipermídia, ministrada pelo professor Hilário, sendo a criação do blog uma atividade de aula.
No primeiro dia até reclamei “ahh mas não curto escrever!” cá estou eu…
Até que gostei da brincadeira! 
hahaha
Então espero que este blog não sirva somente para exercícios da disciplina, mas sim que eu continue com esta “brincadeirinha” :S e leve essa idéia a frente.
Então, mão na massa e “lá vamos nós”
beijão e até mais
;*
