O mídia e a escolha dos meios

“Diante da loucura do mundo atual” como diziam Os Mutantes naquela época que se aplica em toda atualidade a internet é uma prova disso. A cada minuto são registrados milhares de sites e inúmeros bits de informação são colocados de maneira interrupta na rede. Todo tipo de informação está ao nosso alcance, é só procurar ou muitas vezes nem é necessário fazer este esforço. A informação vem até você. A Internet enquanto meio, é a que tem a maoir capacidade de atingir um número satisfatório de pessoas entre outras vantagens como a permanencia, mídia acumulada e principalmente a interatividade. Quando se comparado à mídia impressa como flyers, folders e outdoors, que são imagens estáticas e que contém somente a informação publicitária de divulgação das informações básicas, a internet, por conter características como permanência e interatividade está um passo a frente atingindo milhares de pessoas com conteúdos 24h por dia todos os dias. Apesar de todos esses pontos positivos, há um forte ponto negativo. Se o perfil do consumidor não for traçado de maneira correta a campanha elaborada com base na multimídia (internet) pode se tornar fracassada e obsoleta.

Segundo estudos em comunicação, a facilidade de memorização se dá da seguinte forma: 83% das pessoas captam as informações do mundo exterior através da visão, 11% pela audição e os outros 6% estão divididos entre paladar, tato e olfato. Sendo assim, os únicos meios que se encaixam nos valores de maior receptividade são a televisão e a internet, pois são os únicos que conseguem juntar o áudio e o visual. Vejo a interatividade da internet como algo semelhante ao tato. Através do mouse a pessoa pode “tocar” o objeto clicando e se possível ainda pode ter uma visão 360º, aproximar a imagem etc. A internet possibilita que o próprio internauta acesse as informações necessárias e repita quantas vezes bem entender. Enquanto na televisão, a campanha se limita ao espaço do break comercial.Quando fazemos uma comparação entre esses dois meios pensando no mídia e na escolha do meio e veículo adequado, destacamos que a internet é o único meio capaz de “rastrear” os acessos, assim sabendo o perfil do internauta, a frequência, o número de acessos, e dados como de que página veio e pra que página foi após o acesso. Na televisão nem os índices de audiência é possível contabilizar de forma confiável. São essas informações que possibilitam e facilitam o estudo do mídia sobre qual meio será escolhido como carro chefe de uma campanha obtendo os melhores resultados e custo benefício.

Paula Ramos

---